¿Por qué generar contenido multipantalla?

Teléfono 876 168 038

Juan Sebastián Bach, 41 - Zaragoza

Lunes a Viernes 8:00 - 18:00 horas

Top

¿Por qué generar contenido multipantalla?

Natinnova / Miscelaneo  / ¿Por qué generar contenido multipantalla?
Contenido Multipantalla
7 Ago

¿Por qué generar contenido multipantalla?

Generar contenido multipantalla

La llegada de las tablets y los smarthphones ha revolucionado la forma en la que consumimos contenido audiovisual. Las imágenes impactantes ya no son suficientes para mantener la atención del usuario. La necesidad de formar parte de lo que se está viendo y de conseguir información adicional sobre los temas que nos interesan ha hecho imprescindible el uso de una segunda pantalla.Según un estudio realizado por Yahoo, un 86% de los usuarios utilizan dispositivos móviles mientras ven la televisión.

La atención de los usuarios ante los anuncios insertados en los vídeos cae en picado ante la posibilidad de estar consumiendo otro contenido en un dispositivo móvil. Las marcas se han dado cuenta de este fenómeno y comienzan a lanzar estrategias de márketing para smarthphones generando una sinergia con los contenidos audiovisuales para Internet o televisión.

El marketing móvil

Las estrategias de marketing para móviles varían según el objetivo que se quiere alcanzar, pero se centran en dos grandes grupos: apps y vídeos. Por un lado, un estudio de Compuware afirma que el 85% de los usuarios prefieren navegar por apps cuando están usando un dispositivo móvil. Por ello, estas aplicaciones son un punto muy importante para el marketing móvil. Por otro lado, el vídeo sigue siendo el gran protagonista para hacer llegar un mensaje. El  vídeo en el móvil, la publicidad display y el rich media, que incorpora la interactividad, son los formatos más utilizados. Gracias a las imágenes, los movimientos y la interactividad, se consiguen mayores beneficios y un recuerdo más duradero de la marca. Según un estudio de eMarketer, la publicidad móvil se duplicó en 2013 y se estima que este año crezca un 75%.

Los contenidos se tienen que adaptar a los distintos dispositivos

Los contenidos que se van generando para los diferentes tipos de dispositivos tienen que ir acorde con su tamaño y el uso que da el usuario. La generalización de distintos tamaños de pantalla ha obligado al empleo de sistemas responsive, que adaptan de forma dinámica el contenido según las dimensiones donde va a ser visualizado. Si bien estos sistemas son un reto para el marketing móvil, una encuesta de Econsultancy afirma que el 70% de los usuarios se sienten más cómodos con este tipo de diseño.

En cuanto al uso, encontramos distintos tipos de consumidores: los que buscan profundizar sobre los contenidos que están consumiendo; los que quieren socializan colgando posts, tweets, etc.; los que consumen productos y los que realizan tareas ajenas a los contenidos que están consumiendo como comprobar el correo electrónico.

Los nuevos dispositivos multimedia han provocado la proliferación de un nuevo perfil de consumidor de contenido audiovisual que necesita de varias pantallas para ver satisfechas sus necesidades. Por ello, las empresas tienen que adaptar sus acciones a estos nuevos medios y producir contenidos audiovisuales que se adapten a esta nueva realidad. Todo esto, ha generado que haya aumentado la inversión de vídeo marketing y marketing móvil y que haya una previsión de que va a aumentar hasta un 60% más en 2016. Y tú, ¿Cuántas pantallas usas simultáneamente?

Uso de cookies

Utilizamos cookies para mejorar tu experiencia. Si continúas estás dando tu consentimiento de las mismas y aceptando nuestra política de cookies.

ACEPTAR
Aviso de cookies