TV ad targeting: la nueva arma de Twitter

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TV ad targeting: la nueva arma de Twitter

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18 Jun

TV ad targeting: la nueva arma de Twitter

Twitter y la audiencia

Ahora que Twitter se ha convertido en nuestra herramienta favorita para comentar nuestros programas favoritos de la tele, la red quiere dar un paso más allá y meter publi en nuestro timeline. Twitter está probando un nuevo sistema de tuits patrocinados bajo el nombre de TV ad targeting. Los anunciantes pueden contar las historias de su marca a través de Twitter, ya sea la versión web o móvil. Estas aparecerán en el timeline de los usuarios atendiendo a los criterios que la compañía de microblogging tenga estudiados.

Estos criterios integran de manera inteligente los tweets lanzados, los hashtags usados, el anuncio publicitario y el vídeo digital. Las analíticas de Twitter le permiten saber en qué momento lanzar las historias en la conversación de determinadas series o programas de televisión sin resultar invasivo al espectador tuitero.

Las campañas son más interactivas, se prestan a una mejor monitorización y aumentan el compromiso con el usuario y la conversión.

Se trata de una vuelta de tuerca a los promoted tweets enfocados al mundo de la tele e implementados con estadísticas en tiempo real.

Esta herramienta se suma a Twitter Amplify, una manera rápida de ver vídeos de, por ejemplo, repeticiones de jugadas del partido que estás siguiendo (en la tele y en Twitter), con pequeñas promos o anuncios antes de la reproducción al estilo de YouTube.

Roy Hibbert’s BIG block. One of the nicest you’ll see #NBARapidReplayhttp://t.co/aAJmjhQugM
— NBA (@NBA) May 19, 2013

Este es el aspecto que tendrá el dashboard del sistema de historias patrocinadas TV ad targeting con toda la información acerca de las veces que ha sido publicado el tuit, su impacto, etc.

Imagen: Blog.twitter.com

Ahora, las marcas disponen de una nueva herramienta, con su propio lenguaje, para seguir creando y contando historias que les ayuden a conectar de una manera más inmediata con el usuario.

De momento está en versión beta para la tele estadounidense y para unas pocas marcas. Pero dada la capacidad de análisis y gestión de los datos de los usuarios de Twitter, la nueva herramienta tiene un enorme potencial que no dudamos dará el salto a este lado del charco.

Aunque parece dirigido a empresas de gran tamaño, ¿creéis que podría funcionar en España?<

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