Vídeo marketing en Instagram: lo que necesitas saber

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Video Marketing en Instagram
15 Abr

Vídeo marketing en Instagram: lo que necesitas saber

Consejos para promocionar tu empresa mediante el vídeo marketing en Instagram

En el año 2013, Instagram fue elegida como la plataforma social más efectiva para las empresas. Hoy en día, casi todas las marcas han creado un perfil en Instagram, pero no todas saben como sacarle partido a esta red social. Si deseas sacar el máximo provecho a esta aplicación, a continuación compartimos algunos consejos para comenzar a crear campañas efectivas de vídeo marketing en Instagram. Pero antes te contamos un poco más sobre esta plataforma.

¿Qué es Instagram?

Instagram es una red social que funciona por medio de una aplicación gratuita para smartphones que esta basada en compartir y comentar fotografías y vídeos. Nos permite, además, retocarlas con una serie de filtros o marcos para compartirlas en ese mismo instante en nuestras redes sociales. Con la llegada de los nuevos teléfonos móviles con cámaras de 5 o más mega pixeles, esta aplicación móvil se transformó en la más exitosa red social de la actualidad.

Instagram nació en Octubre del 2010 de la mano de Kevin Systrom y Mike Krieger (tan solo para el sistema operativo iOS) y pronto alcanzó los 100 millones de seguidores. No fue hasta Abril del 2012 cuando se lanzó para Android y finalmente en Noviembre del 2013 llegó también llegó a Windos Phone. Su característica más peculiar es su formato 1:1 o formato cuadrado, en honor a las cámaras Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid de los años 60. Si bien es cierto que ya existen diversas apps que permiten que se compartan fotografías a otros tamaños ( InstaSize o Squaready ).

En Abril de 2012 fue comprada por Facebook por la “módica” cantidad de 1.000 millones de dólares. Para mediados del 2013  Instagram anunció su nueva función de vídeo, con la que se podían realizar pequeños vídeos de unos 15 segundos con la posibilidad de modificación con 13 exclusivos filtros. Este fue un movimiento inteligente, realizado especialmente para competir con Vine, la aplicación vídeo estrella para Twitter.  A diferencia de Vine, Instagram, llega a los 60 segundos de grabación frente a los 6 de la primera, y superaba por goleada en número de seguidores. (Instagram – 130 millones frente a los 13 de Vine, en esa época).

¿Qué debes de tener en cuenta al realizar marketing con vídeo en Instagram?

Plantea una buena estrategia

Internet es cada día más visual y este es uno de los principales motivos por los que muchas empresas se plantean añadir Instagram a su estrategia de comunicación digital . De ser una simple app móvil ha pasado a ser una red social basada en un gran componente emocional, pilar básico en el marketing online.  Esta plataforma puede ser muy útil para fidelizar clientes de una manera original y que  haga que se sientan más cercanos a nuestra marca.

Sin embargo, no es cuestión de estar por estar. Es importante definir bien el objetivo de nuestra presencia en este canal, investigar las posibilidades que nos ofrece, que están haciendo otras empresas con productos y servicios similares a los nuestros, y especialmente si nuestro público se encuentra en este canal. Esta análisis previo, nos ayudará a plantear una buena estrategia y un buen plan de contenidos que obtenga los resultados que buscamos

Trabajar con prisas nunca es bueno. Los detalles son muy importantes y todo lo que se publique tiene que estar justificado en vuestra estrategia. Los contenidos se tienen que planificar de antemano y no generarlos a última hora. Una buena idea es usar un calendario editorial de las publicaciones donde con la antelación suficiente detallemos lo que vamos a publicar y cuando. Comparte tus vídeos de Instagram en tu página web y redes sociales ( Facebook, Twitter, Google + …).  Esta es una buena manera de dar a conocer tu canal y aumentar tu audiencia y seguidores.

Aporta valor

Aporta valor a tus vídeos. Dale una razón a tu público para que te sigan. No te centres en ofertas o promociones. Realiza un buen marketing de contenidos a través de tus vídeos y siempre dirigido a la audiencia que estás buscando. Una publicación para Instagram, desde el vídeo más sencillo al más elaborado, ha de estar bien planificado y teniendo en cuenta los encuadres, los efectos, y el toque emocional.

El publico recibe mucha información a través de Internet, es un consumidor exigente e informado y ya no busca que le vendan un producto o un servicio. Necesita que le ofrezcan algo más, algo que le aporte valor. ¿Qué aportan tus contenidos a tu audiencia? Aquí tienes algunos ejemplos originales y con muy buena respuesta del público que te pueden inspirar: OreoAdidasOriginal, Coca-Cola  o GoPro .

Diferenciate

Si has realizado una buena investigación del contenido que otras marcas similares a la tuya están ofreciendo a sus comunidades y el resultado que están obteniendo, y has realizado un buen estudio de las necesidades de tus potenciales clientes, no te será difícil crear una línea de contenidos que destaque en tu sector.  Otras formas de diferenciarte puede ser valerte de aplicaciones que aportan originalidad a tus creaciones, por ejemplo apps para realizar  vídeos slow motion, time lapse o montajes con flipagram que van a hacer tu perfil mucho más interesante para la audiencia.

Sé original y atrévete a hacer tomas y planos desde diferentes ángulos. ¡Innovación es la palabra clave! No hay que conformarse con lo que otros hacen, sino intentar superar lo que hay y mejorarlo para tener éxito seguro.

Usa los hashtags

Un hashtag se crea mediante un carácter del teclado (almohadilla #) que se introduce en el texto antes de la palabra que queramos “etiquetar”. Este carácter permite que los buscadores analicen la información contenida en la web y la califiquen como “palabras claves”. Esto hará que los usuarios encuentren tus vídeos más fácilmente. Busca las palabras que mejor puedan definir tu marca, producto o servicio. A través de ellos llegarás a tu audiencia y facilitarás que también te puedan descubrir. Instagram permite el uso de hasta un máximo de 30 hashtags en cada publicación.

Los hashtags son ideales para agrupar contenido, pero hay que tener cuidado y no saturar las publicaciones. Es conveniente tener un listado con los más afines, así para cada categoría de contenido usaremos unos u otros. Una práctica muy interesante es crear un propio hashtag de marca con el que implicar a nuestra audiencia.

Aprovechate de los filtros

Usa los 19 filtros que te propone la herramienta para mejorar y enriquecer los vídeos, y si aún te parecen pocos puedes usar aplicaciones como Videohance (iOs), Mix ( iOs y Anddroid) o 6tag (Windows Phone) que proponen efectos y filtros con los que complementar los de Instagram.

Interactúa con tu comunidad

Para que tu estrategia de vídeo marketing funcione, interactúa con tus seguidores, cuida tu comunidad. Es bueno compartir vídeos que hayan creado nuestros seguidores si su calidad lo merece.  Responder y agradecer los comentarios recibidos, mantener la audiencia motivada con algún tipo de reto (el mejor vídeo slow- motion en el interior de una tienda, el mejor vídeo casero con tus mascotas, etc.).  Recuerda que detrás de un perfil de marca hay personas, y es una buena manera de conectar y de fidelizarlos al mismo tiempo.

Las publicaciones

No satures el timeline de tu audiencia con numerosas publicaciones en el día. Encuentra un equilibrio y sobre todo se constante. Instagram todavía no permite un análisis profundo de la actividad como otras redes sociales. Es por eso que tenemos que acudir a otras herramientas para averiguar la trayectoria de nuestros vídeos, como interactúa la audiencia con ellos y su acogida. Una herramienta gratuita muy completa es Iconosquare . Además de proporcionar unas estadísticas muy completas, también te va a mostrar gráficas de la frecuencia de publicación de tus los vídeos, la progresión de los mismos y algo muy importante: que horas son las mejores para publicar tus vídeos.

También puedes utilizar herramientas como Simply Measured o Instafollow (iOs y Android) para ver los resultados, seguir el progreso y obtener las analíticas que  ofrecen estas excelentes herramientas.

Invierte en calidad

Da un paso más allá. Grabar un vídeo para instagram hoy en día es muy fácil gracias a nuestros potentes smartphones, pero si quieres pensar en futuro, da un salto e invierte en equipo de más calidad (cámaras réflex digitales (DRSL), trípodes etc.)  o déjate asesorar por expertos en la realización de vídeos.

En muy poco tiempo, Instagram se ha sabido posicionar como una de las redes sociales más importantes gracias a su carácter tanto visual como divertido y social. Gracias a otras plataformas de vídeo como Youtube o Vine, ha aprendido de los errores de estas y sobre todo de la experiencia de los usuarios para poder mejorar, posicionándose como uno de los canales más efectivos para realizar vídeo marketing.

Como puedes ver, realizar vídeos para Instagram es una buena idea para conectar con nuestra audiencia y generar una comunidad y difundir los mensajes de nuestra marca de una manera diferente.

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