¿Cómo utiliza la publicidad el color para influir en nuestras decisiones?
Los humanos no podemos tener todo bajo control. Son muchos los estímulos que recibimos a lo largo del día y que de forma inconsciente nuestro cerebro asimila y les da significado. El plano de las emociones y de las sensaciones es complejo y muchas veces nos acaban afectando muchos estímulos que recibimos a través de los sentidos sin poder evitarlo. Uno de estos estímulos que más influye sobre nosotros es el color. La publicidad conoce bien esta influencia y lógicamente lo aprovecha.
¿Quieres conocer más sobre cómo influye el color en nuestro subconsciente? ¿Te gustaría conocer el significado de cada color y cómo lo utiliza la publicidad?
Encarna Pascual, licencia en arte con una dilatada experiencia profesional en el mundo de la publicidad y el diseño, nos introduce en el mundo de la psicología del color y nos muestra cómo lo utiliza la publicidad para llegar mejor a su público objetivo.
Una muy interesante charla con la que arrancó «Damos la vuelta al audiovisual, II Edición», evento que forma parte del “Taller de auditoria y diseño de estrategia de comunicación audiovisual en Internet” que se imparte en el Centro de Tecnologías Avanzadas de Zaragoza (CTA) y que supone un punto de reunión y de aprendizaje para profesiones del sector audiovisual y del entorno digital.
Una de las «armas» que utilizan las marcas a la hora de lanzar un spot, arte gráfico o campaña de publicidad, es el color. El color puede llegar a transmitirnos muchas cosas; desde sensaciones hasta emociones, desde ideas hasta estados de ánimo (tranquilidad, pasión, alegría, tristeza, etc). Gran poder tiene el uso adecuado del color sobre nosotros y por supuesto no es algo que las marcas o agencias de publicidad utilicen al azar a la hora de realizar un anuncio o diseñar un producto.
Pero el significado del color puede variar dependiendo de la zona geográfica o país en el que se utilice. El significado de los diferentes colores depende mucho de su origen cultural, tradicional o histórico.
Por poner un ejemplo, en la antigua China diferenciaban los puntos cardinales con colores al igual que lo hacían los Mayas en América Central, pero cada cultura lo hacía con colores diferentes. Con lo cual el significado de Este u Oeste no era el mismo en cada una de estas culturas. Lo mismo pasa con las emociones y sentimientos, donde dependiendo de la zona del Mundo en la que queramos emitir nuestro spot o publicitar nuestro producto, los colores despertarán unos sentimientos u otros.
El dominio del color es complejo para la publicidad y se ve obligada a dominarlo muy bien y a saberlo aplicar, pero sin duda el poder que tiene sobre nosotros es mucho más del que podemos imaginar.
